Marco Altpeter's Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising: Eine PDF

By Marco Altpeter

ISBN-10: 365816607X

ISBN-13: 9783658166076

ISBN-10: 3658166088

ISBN-13: 9783658166083

Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based companies, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im advertising. Da eine kundenindividuelle Ansprache in line with telephone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based advertisements aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

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New PDF release: Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising: Eine

Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based providers, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im advertising. Da eine kundenindividuelle Ansprache in line with phone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based ads aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

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306). Zum jetzigen Zeitpunkt fehlen allerdings empirische Nachweise zur Akzeptanz von Beacons. Kritiker könnten an dieser Stelle wiederum fragen, inwiefern Beacons von wissenschaftlichem Interesse sind. Dem ist entgegenzuhalten, dass Beacons eine mögliche Technologie für LBS darstellen. LBS wiederum werden von Experten als sogenannte ‚Killerapplikation’ für die Zukunft gesehen (Astroth 2003, S. 269). Dies rechtfertigt die Annahme, dass die Beacon-Technologie in Zukunft eine wichtige Rolle für LBS spielen wird.

Aufgrund der hohen Komplexität beider Modelle und des dennoch notwendigen Anpassungsbedarfs erscheinen sie überdimensioniert für diese Untersuchung. Zusammenfassend ergeben sich aus der obigen Darstellung vier ausschlaggebende Gründe, die für die Verwendung des Technology Acceptance Models zur Untersuchung der Akzeptanz von Beacons sprechen: 1. Spezialisierung auf Informationssysteme 2. Universelle Einsetzbarkeit für unterschiedliche Technologien 3. Vielfache Validierung der Zusammenhänge 4. 2 Bestimmung der Determinanten zur Akzeptanz von Beacons und Ableitung der Hypothesen Das folgende Kapitel beschäftigt sich mit der systematischen Herleitung der Determinanten für die Akzeptanz von Beacons für LBA.

798) und LBS (Zang/Xue/Zhu 2012, S. 375) weitestgehend belegt. Wenn durch den Einsatz von Beacons für LBA ein Mehrwert für die Konsumenten geschaffen wird, kann erwartet werden, dass dadurch nicht nur die Einstellung zur Nutzung, sondern auch die Nutzungsabsicht von Beacons für LBA positiv beeinflusst wird. Deshalb wird folgende Hypothese zu überprüfen sein: H3: Je höher der Konsument die Nützlichkeit von LBA empfindet, desto höher ist seine Nutzungsabsicht von Beacons für LBA. 3 Wahrgenommene Benutzerfreundlichkeit Ein weiterer Wirkzusammenhang, der an dieser Stelle betrachtet werden muss, ist der Einfluss von der wahrgenommenen Benutzerfreundlichkeit auf die Einstellung zur Nutzung.

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Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising: Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht by Marco Altpeter


by William
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